培育品牌展會(huì)的策略

      制定品牌戰(zhàn)略

      要培育品牌展會(huì)，首要的一點(diǎn)就是要經(jīng)營(yíng)者與管理者樹(shù)立牢固的品牌觀念，認(rèn)識(shí)到品牌現(xiàn)代化的發(fā)展才是中國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的惟一途徑，并從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、主題的選擇、展會(huì)的規(guī)劃、展會(huì)的組織與管理等具體方面來(lái)實(shí)施會(huì)展業(yè)的品牌化發(fā)展。

　　提升品牌質(zhì)量

　　主要從展會(huì)的硬件和軟件兩個(gè)方面入手。會(huì)展的硬件設(shè)施是影響品牌質(zhì)量的一個(gè)重要因素，國(guó)際上著名的品牌展覽會(huì)中所使用的設(shè)備也往往是最先進(jìn)的。因此，要實(shí)現(xiàn)展會(huì)品牌質(zhì)的飛躍則要求會(huì)展公司加大投入，不失時(shí)機(jī)地更新展會(huì)的硬件設(shè)備。會(huì)展的軟件服務(wù)方面，會(huì)展企業(yè)要加大專業(yè)人才的引進(jìn)力度，積極加入國(guó)際性的會(huì)展組織，通過(guò)這些途徑實(shí)現(xiàn)展會(huì)服務(wù)與國(guó)際接軌。

　　拓展品牌空間

  會(huì)展品牌的拓展空間具有三維性，即時(shí)間、空間和價(jià)值。時(shí)間是指品牌的影響力隨著時(shí)間的延續(xù)而不斷發(fā)散和擴(kuò)張。一般來(lái)說(shuō)展會(huì)延續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)則參展商與參觀商之間的交流就越充分，展會(huì)的效果就越顯著。國(guó)外的展會(huì)延續(xù)時(shí)間大約有十來(lái)天，而我國(guó)的展會(huì)往往只有三五天時(shí)間，這對(duì)于會(huì)展品牌的拓展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。空間指品牌在地域上的擴(kuò)張。德國(guó)漢諾威展覽公司就通過(guò)在上海舉辦的漢諾威辦公自動(dòng)化展（CEBLL），成功地邁出了世界性擴(kuò)張的第一步。價(jià)值則指品牌作為會(huì)展企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的含量是可以增加的，品牌價(jià)值的提升實(shí)際上也是為了會(huì)展業(yè)品牌在時(shí)間上和空間上的拓展創(chuàng)造條件。

　　打造網(wǎng)絡(luò)品牌

　　如今，網(wǎng)絡(luò)已日益成為人們生活中的第二空間，我國(guó)會(huì)展業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)實(shí)世界之外打造出知名的中國(guó)會(huì)展網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)品牌的建立主要從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象塑造、網(wǎng)絡(luò)展會(huì)的建設(shè)以及開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行。借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出形象生動(dòng)、交互性能良好、功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)展會(huì)平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)品牌的締造同樣離不開(kāi)對(duì)品牌的宣傳和推廣。在網(wǎng)絡(luò)世界，品牌的推廣可以通過(guò)幾種渠道實(shí)現(xiàn)。比如，將網(wǎng)絡(luò)資源登錄到國(guó)內(nèi)外知名的搜索引擎上，便于人們建立相關(guān)的鏈接，對(duì)于專業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，該方式可能是較為有效的；與網(wǎng)民展開(kāi)互動(dòng)型的公關(guān)活動(dòng)，同樣可以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的目的。

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